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报告:中国年轻消费者偏爱“个性定制” 对奢侈品牌日趋理性

  1. 时间:2017-06-24 12:19

  中新网上海6月23日电 (马化宇)由《富丽志》宣告的“2017年度中国时尚花费考察讲演”23日晚在沪出炉。讲演显示,中国年青花费者偏爱“个性化定制”,对奢靡品牌的破场日趋感性。实体店依然是奢靡品销售的有力渠道。

  继去年《华丽志》首次发布中国“80后”、“90后”时尚花费讲演后,今年的讲演连续通过考核问卷的形式,成功回收样本1828份,其中有效样本1816个,男女比例约为3:7。讲演样本覆盖了包括北上广在内的中国一、二线城市以及海外,年事分布以“80后”、“90后”的中高收入时尚花费群体为主。

  讲演显示,中国的年青花费者对“个性化定制”感兴趣的比例高达94.6%。其中,男性更倾向于定制类的服装、鞋履以及腕表,而女性则对珠宝首饰、包袋、香水以及美妆类的定制更感兴致。

  讲演指出,最受中国“80后”、“90后”花费者喜好的十大奢靡品牌分辩是:香奈儿、LV、GUCCI、爱马仕、Céline、迪奥、SAINTLAURENT、PRADA、Chloé、巴宝莉。

  不过,中国年青花费者对奢靡品牌的态度日趋理性。讲演显示,有71.9威尼斯人线上娱乐%的花费者关注产品设计跟 辨识度,67.9%的花费者更关心产品格量,40.2%的花费者在意品牌有名度,36.9%跟 34.4%的花费者更重视折扣优惠以及品牌文化跟 故事。

  其中,54.9%的破费者更愿意尝试小众跟 新品牌,49%的消费者不在意品牌、更器重格局 跟 材质。43.1%的“80后”花费者以为海外独破设计师品牌最彰显时尚感,43.2%的“90后”花费者认为轻奢品牌更时尚。

  讲演显示,有58%的“80后”、“90后”销售费者曾在从前一年购置过中国本土设计师品牌产品,且一线城市花费者人数比例更高,有近70%的人是通过线上购置的。不外,中国设计师品牌们的认知度仍有待提高,近40%的人表现只据说过多少个品牌但并不理解,更有超过30%的人表示一个设计师品牌都不意识。

  中国设计师创立的品牌大都相对年青,在走向市场的过程中会面临不少短期内难以解决的问题,如目标客群、产品定价、销售渠道、开店选址等等,年轻的品牌需要更广泛地接受市场测试跟 反馈,才华更快地找到客群并生存下去。

  此外,报告还显示,有62.6%的花费者决定在海外实体店购买奢靡品,在国内实体店购置奢侈品的占到了37.2%,利用代购跟 海外电商购置奢靡品的花费者辨别占28.6%跟 27.3%。

  《富丽志》是一家专一报道奢靡品、时尚跟 生活方式等范围的商业媒体。当晚,《富丽志》英文版(en.luxe.co/)也于此间寰球首发。(完)

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